而在今年3月，Matter 1.5.1版本发布，重点对摄像头设备类型进行了增强和修复，提升了流传输效率，拓展了媒体功能。与此同时，联盟发布了全新的通信协议与凭证标准Aliro，旨在打通办公大楼、校园、酒店、独立住宅及公寓等多元门禁场景，并已获得Apple、Google、Samsung等全球主流手机生态钱包应用的明确支持。
这些密集的技术迭代背后，是一个不容忽视的趋势：全球智能家居互联互通标准正在加速落地，而中国企业在其中的角色，正在发生深刻变化。
一、标准出海：从“认证大户”到“规则共建者”
截至目前，Matter认证的硬件和软件产品总数已超过14,000款，且保持快速增长态势。2025年全年认证总数超过5,000款，而2026年仅前5个月就达到4,000余款。在这组数字中，中国企业的贡献尤为突出。
连接标准联盟中国区代表商瑞云女士在接受《国际电子商情》采访时介绍：“过去12个月以来，48%的新认证出自亚太区，而认证数量最多的10家公司中有7家来自中国。平台和解决方案公司涂鸦、乐鑫、移远和智能产品公司Aqara、TCL等都已经拥有几百款认证产品，前者向上游赋能千万中小制造工厂，降低中小企业认证门槛，后者覆盖全品类终端，支撑海外零售渠道，覆盖从底层芯片到终端整机全链条，是全球Matter生态不可或缺的供应链基石。”
商瑞云，连接标准联盟中国区代表
她进一步指出：“中国拥有全球最深厚的制造基础与产品制造能力，同时也是推动标准落地应用于智能产品的中坚力量。”
1.1 从“认证”到“参与”：中国企业的标准角色进阶
如果说认证数量的增长体现了中国企业在标准应用层面的实力，那么参与标准制定则是衡量其话语权的另一把尺子。
在这方面，中国企业正在迈出实质性步伐。商瑞云表示：“来自中国的成员公司是标准制定不可或缺的力量。例如，海尔、美的在家电——特别是空调设备——的定义中发挥了关键作用；赛特威尔与Aqara则在传感器等设备的定义上作出了重要贡献。”
但她同时坦承，从标准开发的整体贡献来看，主要生态平台如Google和Apple仍然占据更大比重。“这固然有许多客观因素，比如语言障碍、标准会议的时区不友好、除少数头部企业之外不少公司没有设置专门的标准开发人员等等。”
不过，联盟正在积极推动中国成员参与标准制定。商瑞云介绍：“联盟也在积极帮助和推动中国成员参与标准制定，比如调整会议时间，通过联盟中国成员组协助收集中国市场的需求，和由工作组主席和联盟职员协助成员参与标准制定等等。参与标准制定可提前锁定下一代标准技术路线，减少后期产品改模、升级成本，对研发、采购具备长期降本价值，相信未来中国企业会在标准制定中发挥越来越多的作用。”
1.2 合规挑战：碎片化法规下的“统一解”
随着物联网产品的不断增加，连接产品的安全性正越来越受到用户和各国监管机构的重视，催生了一系列法律法规要求，包括美国国家标准与技术研究院的NIST IR 8425标准、欧洲电信标准协会的EN 303 645标准、以及新加坡的网络安全标签计划等。然而，全球各国物联网安全法规的碎片化，也给制造商带来了沉重的合规成本和时间负担。
针对这一痛点，联盟早在2022年就成立了产品安全工作组，致力于创建全球统一的针对消费者物联网产品的安全认证计划。商瑞云介绍：“今年6月更是发布了产品安全认证体系1.1版本，打通了全球各地互不统一的网络安全标准壁垒，通过简化认证流程、减少重复材料提交，帮助厂商轻松应对各国差异化的合规要求。1.1版本将覆盖范围延伸至完整物联网系统，包含物联网设备、物联网应用程序APP、远程管理及物联网网关等全环节，大幅简化企业进入全球各地市场的合规流程，直接解决厂商跨区域重复认证、流程繁琐、成本高昂的痛点。”
1.3 新标准带来的新机遇
标准的演进不仅降低了准入门槛，更打开了新的市场空间。
在品类扩展方面，Matter持续向摄像头、能源管理等新领域延伸。商瑞云指出，中国企业正获得更多创新机会：“通过AI，全面提升用户在入网、配置和控制等各方面的体验。在如今AI全面赋能时代，Matter作为智能家居通用连接标准，提供全屋统一数据与交互底座以及标准化设备状态、事件及指令格式，通过摄像头、门锁、传感器等关键设备的智能家居全品类，让AI能够精准感知人居环境、门禁通行与设备状态，真正实现场景识别、全屋联动与预判式智能决策。”
在能源管理方面，她举例说明：“在北美市场与OpenADR协议结合，赋能并网能源管理。当电网压力较大时，电网运营商可以向家庭发送需求响应事件，家庭能源管理系统会自动控制家中的Matter设备，如调温器、充电桩等，实现削峰填谷。国内家电、储能制造企业可依托Matter切入海外能源配套市场，开辟第二增长曲线。”
此外，与Aliro标准结合，一套硬件可兼容住宅、酒店、校园、办公多场景，减少厂商多型号开模、库存备货压力，拓展海外商用智能化项目订单。
二、芯片出海：从“借船”到“造船”的客户结构之变
如果说标准是智能家居产业的“语言”，那么芯片就是产业的“心脏”。中国智能家居出海的故事，离不开芯片企业这条隐形的支撑线。在此次采访中，三家具有代表性的芯片企业——泰凌微电子、博通集成、芯科科技——从不同维度呈现了中国智能家居产业链出海的现状与趋势。
2.1 海外客户结构的迭代升级
目前，泰凌微电子的海内外业务均衡发展，海外业务营收占比接近半数，全球化布局成效显著。据泰凌微电子ROW市场中心副总裁Andy Lin介绍，泰凌微电子在智能家居芯片领域核心聚焦多模互联、超低功耗、边缘计算三大技术方向，主力产品包括TL721x、TL322x、TL323x等系列芯片，全面兼容蓝牙低功耗、Zigbee、Thread、Matter、Aliro等主流通信协议。
Andy Lin，泰凌微电子ROW市场中心副总裁
近年来，泰凌微电子的海外客户结构实现了“高质量迭代升级”。Andy Lin表示：“在智能遥控器领域，凭借稳定的射频性能、超低功耗优势和成熟的协议适配能力，成功对接多家海外头部家电、影音品牌，成为其核心芯片供应商。在全屋智能家居硬件领域，产品适配海外主流智能家居生态，获得众多海外本土智能家居品牌的直接采购合作。同时，在办公智能配件、电竞游戏外设等高附加值赛道，公司芯片解决方案凭借高适配性与稳定性，拿下多家海外一线品牌的定点合作。”他总结道：“海外市场中本土终端品牌、大型行业运营商的直接采购占比持续提升，直客化趋势愈发明显，海外业务盈利质量与市场壁垒持续增强。”
博通集成的出海历程则提供了一个更具纵深感的三阶段叙事。博通集成生态与应用业务总经理吕学礼将其概括为三个阶段：
“第一阶段：跟随国内标杆，借势出海。早期我们依托海尔、海信、美的、涂鸦等国内头部家电与智能家居品牌，通过嵌入其终端产品，间接进入海外市场。这一阶段重在积累国际认证经验和对海外标准的基础适配。”
“第二阶段：助力电商新锐、潮玩品牌、方案公司等组团出海。随着跨境电商崛起，我们与一批在海外迅速成长的智能家居品牌（如部分亚马逊及独立站头部卖家）深度合作。这类客户追求极致性价比和快速迭代，我们帮助他们以差异化功能（如低功耗、长连接）快速占领海外细分市场。”
“第三阶段：直面海外本土，扎根当地。近年来，我们已进入直接出海阶段，与欧洲、北美、日韩等地区的本土品牌及电信运营商建立了从产品定义到联合研发的深度合作，并参与到Matter认证、区域频段适配等前期工作中，共同规划面向未来2-3年的产品路线。”
吕学礼，博通集成生态与应用业务总经理
吕学礼指出：“总体而言，近年来我们公司海外客户结构发生了明显变化，直接采购的海外本土客户数量正加速增长，背后驱动力包括海外客户对供应链多元化需求增强，以及对我们在Arm安全架构、低功耗和端侧AI能力等自主技术实力的认可。这一变化使博通能更贴近当地市场需求，真正实现‘扎根当地、放眼全球’的战略升级。”
芯科科技作为Matter标准的重要发起方，同样在中国市场深度布局。在芯科看来，Matter开发套件SDK开源托管于GitHub，国内硬件开发者可以无技术准入门槛、低成本完成产品研发，中国开发者也在积极拥抱这样一个开放的生态和标准。本土企业也形成两条清晰发展路径：一是依托Matter全球统一互联协议打通海外生态，助力家电、智能硬件品牌出海；二是深耕国内市场，头部家电企业已布局Matter产品线，当前出货以海外为主，国内高端全屋智能集成商、本土智能家居品牌也陆续推出兼容Matter方案。
芯科科技中国区总经理周巍表示，芯科科技是连接标准联盟Matter兼容平台认证计划中首批通过认证的企业之一，其第三代无线SoC SiMG301是首批通过该认证的产品之一。他强调：“平台认证的核心价值在于，芯科科技对标准的基础及核心功能进行平台化测试验证，简化SDK接口、完善开发工具，为客户提供符合Matter最新标准的产品。客户基于已认证的平台进行开发，可以沿用预先测试的调试、网络及消息安全等核心功能，从而显著减少最终产品认证所需的测试次数。在区域强制认证方面，芯科科技经过验证的产品通过了严苛的无线监管认证，帮助开发人员避免漫长的射频开发和认证周期。”
周巍，芯科科技中国区总经理
2.2 区域市场的增长亮点
从全球区域市场表现来看，欧美市场与东南亚市场的增长势头最为突出。
Andy Lin分析道：“欧美市场增长核心驱动力，一是全球供应链重构背景下，海外品牌加速供应链多元化布局，逐步优化单一供应链依赖，为公司国产芯片出海提供了绝佳机遇；二是欧美智能家居、智能办公、游戏外设终端需求持续回暖，叠加Matter生态全面普及，多模互联芯片的市场需求大幅攀升。东南亚市场则受益于当地智能家居渗透率快速提升、消费电子产业快速崛起，终端厂商备货需求旺盛，叠加公司产品高性价比、适配性强的优势，快速抢占当地市场份额。”
他总结道：“相较于其他区域，欧美市场增长侧重高端存量升级与生态迭代，东南亚市场侧重增量市场开拓，双市场共同发力，支撑公司海外业务稳步增长。”
2.3 认证支持：降低客户出海门槛
对于智能家居芯片企业而言，提供的不只是一颗芯片，更是一整套“出海通行证”。
吕学礼介绍了博通集成从五大维度构建的客户认证支持体系。首先是平台级认证：“公司多款Wi-Fi SoC已率先通过Matter v1.5兼容性平台认证，帮助客户显著缩短产品测试周期；提供Matter over Thread方案，如BK7239N集成Wi-Fi 6、BLE 5.4及IEEE 802.15.4，支持包括Thread v1.4.0在内的多协议并发，打破协议壁垒实现万物互联。”
其次是参考方案与测试支持：“提供丰富的现成参考示例和Demo，覆盖照明、开关、门锁、窗帘等全屋智能家居主流产品品类，大幅降低客户前期开发投入。配套自动化压测工具，协助客户验证设备在各类运行条件下的稳定性和鲁棒性，加速认证前期的验证工作。”
在PKI与证书烧录支持方面，博通集成可配合客户选定的第三方PKI服务商开展联调工作，提供专用工具及工程指导，协助客户打通产线证书烧录流程，依托芯片内置的安全加密引擎为证书存储提供硬件级保障。此外，公司原生兼容Amazon ACK for Matter套件，支持免交互自动配网、云端OTA升级、设备运维监控，打通从开发到量产的全流程。
吕学礼也指出了客户反馈最多的两大难点：“一是认证周期长且投入成本高，产品测试及认证涉及多个环节，整体周期较长，同时CSA会员、认证费用对客户构成一定的成本压力；二是证书与安全配置门槛高，Matter证书体系安全机制较为复杂，对初次接触Matter的开发者存在较高学习门槛。”
2.4 数据安全与隐私合规：从“加分项”到“必答题”
数据安全和隐私合规正成为中国智能家居企业出海的“必答题”，而非可选的“加分项”。
吕学礼介绍了博通集成的三位一体方案：“我们全系智能家居芯片均通过PSA Level 3等级认证，这是智能家居领域顶尖安全水准。依托‘硬件安全认证底层兜底+软件合规审查持续护航+云端架构设计赋能’方案，全方位助力客户满足海外隐私合规要求。”
在芯片底层，芯片通过物联网安全标准PSA Level 3认证，可抵御物理攻击、软件攻击和软件隔离等高级安全威胁，从硬件源头守护敏感数据，契合GDPR“设计即隐私”原则。在软件端，公司严格审核所有开源代码，搭建定期安全漏洞响应与更新机制，第一时间修复潜在漏洞，并主动向客户推送安全更新。在云端对接方面，公司为客户提供云端对接与业务层面的合规参考架构，涵盖数据加密传输、访问控制、数据最小化等方面，帮助客户搭建从端到云的全链路数据安全保护体系。
芯科科技在安全领域同样积累了深厚经验。周巍介绍：“芯科科技通过Secure Vault安全技术为客户提供全方位安全保护。Secure Vault是一套硬件和软件功能的集合，旨在保护联网设备免受篡改、窃听和其他形式的数字恶意行为侵扰。在我们的第三代无线开发平台中，Secure Vault安全子系统率先通过了PSA 4级认证，这是PSA Certified认证的最高级别，芯科科技由此成为全球首家通过该认证的物联网芯片厂商。”
他进一步解释：“PSA 4级认证可有效抵御激光故障注入、侧信道攻击、微探测和电压操纵等物理威胁。这些威胁曾经被认为是理论上的，但现在已成为不断发展的现实威胁中的一部分。”
在云端对接方面，芯科科技通过安全OTA更新功能，支持在整个产品生命周期中对设备进行安全更新，确保设备在部署后仍能持续满足不断演进的安全与隐私合规要求。
周巍表示：“随着欧盟无线电设备指令、网络弹性法案、美国网络信任标签，以及新加坡网络安全标签计划等全球法规的推进，芯科科技随时准备帮助设备制造商去符合新兴法规。”
三、品牌出海：中国终端在全球市场的“存在感”
标准和芯片是产业链的“基础设施”，而终端品牌则是最终触达消费者的“最后一公里”。在过去几年中，中国智能家居终端品牌在全球市场的表现，已经成为整个产业链出海最直观的注脚。
3.1 扫地机器人：全球前五占五席
在智能家居出海的所有品类中，扫地机器人无疑是最亮眼的一张名片。
据IDC数据显示，2025年全球扫地机器人出货量超2,400万台，同比增17.1%。在全球出货排名前五的品牌中，中国企业占据五席——石头科技、追觅科技、科沃斯、小米和云鲸，合计市场份额近70%。捷孚凯数据显示，2025年1至11月，在西欧市场，中国品牌市占率超过六成；在东南亚，这一数字达到64%。
商瑞云在采访中也特别提到了这一现象：“近两年来，我们注意到越来越多的厂家走出代工和国外品牌OEM/ODM的模式，将自有品牌的产品推向海外市场，并通过过硬的产品力和不断提升的用户体验取得了不俗的口碑和占据越来越多的市场份额，比如扫地机器人品牌石头、追觅、科沃斯，照明品牌Govee，全屋智能品牌Aqara、SwitchBot等。”
3.2 照明与全屋智能：Govee、Aqara、SwitchBot的全球化路径
除了扫地机器人，照明和全屋智能领域也涌现出了一批具有全球影响力的中国品牌。
Govee是亚马逊LED灯带品类的头部品牌，以氛围照明切入欧美年轻消费者市场。其成功路径颇具代表性：通过精准的社交媒体营销、快速的产品迭代，以及亚马逊平台的流量红利，在短短几年内从一个无名品牌成长为细分品类的全球领导者。
Aqara则走了一条不同的路。作为全屋智能品牌，Aqara覆盖了从传感器、开关、窗帘电机到门锁的全品类终端产品，并通过与Apple HomeKit、Google Home、Amazon Alexa等主流生态的深度对接，支撑起海外零售渠道的全面布局。截至目前，Aqara已拥有数百款Matter认证产品，是全球Matter生态中产品线最丰富的中国品牌之一。
SwitchBot则以创新单品打开海外市场，其智能按钮、窗帘机器人等产品以“低成本改造传统家居”为卖点，在日本、欧美市场获得了不错的反响。
商瑞云评价道：“开放标准在这一变化中起到了非常重要的作用，保证了产品的互操作性和安全性，降低接入全球多个主要生态的门槛，让企业能投入更多资源到用户体验和差异化竞争中去。”
3.3 新兴品类：割草机器人、泳池机器人的“中国时刻”
如果说扫地机器人是中国品牌在室内清洁领域的胜利，那么割草机器人和泳池机器人则是中国品牌在户外智能设备领域的新战场。
在割草机器人领域，中国品牌在欧洲市场的表现尤为抢眼。2024年，中国品牌在欧洲割草机器人市场的市占率达到32%，2025年预计突破40%。九号公司、松灵机器人、宝时得等企业是这一赛道的领跑者。欧洲市场之所以成为主战场，原因有三：一是欧洲人工昂贵，单次割草费用可达50欧元；二是部分欧洲国家对燃油割草机实施了限制政策；三是欧洲家庭普遍拥有花园或草坪，市场需求刚性且持续。
泳池机器人则是另一个正在爆发的品类。北美市场拥有超过1,000万个家庭泳池，但泳池机器人的渗透率目前还不到5%，市场空间巨大。Aiper在亚马逊平台的市占率已超过35%，成为该品类的领头羊。从技术路线来看，泳池机器人正在经历从随机碰撞到路径规划、再到AI脏污识别的演进过程，这与当年扫地机器人的发展轨迹颇为相似。
3.4 其他值得关注的一些“隐形冠军”
除了上述品类之外，中国智能家居出海还有一些“隐形冠军”值得关注。
在智能门锁领域，德施曼、凯迪仕等品牌在东南亚和中东市场表现活跃。在智能照明领域，Yeelight在欧洲亚马逊LED灯带品类中稳居前三。在智能窗帘与遮阳领域，杜亚机电以70%的中国市占率成为绝对的细分龙头，尽管其主要以To B模式运作，但在产业链中的地位不容忽视。
这些品牌的共同特征是：依托中国强大的制造能力和供应链效率，在各自细分赛道上形成了显著的竞争优势，并通过持续的技术创新和品牌建设，逐步从“中国制造”走向“全球品牌”。
四、结语：中国力量重塑全球智能家居格局
标准、芯片、品牌——这三条看似独立的航道，正在中国智能家居出海的宏大叙事中交汇融合。标准降低了准入门槛，让中国企业能以更低的成本接入全球生态；芯片提供了底层支撑，让中国方案从“能用”变为“好用”；品牌在前端攻城略地，逐步建立起“中国智造”的全球认知。正如吕学礼给出的建议：“筑牢安全合规根基，深耕全球生态合作。在日趋严苛的全球市场准入规则下，合规是出海必备底线。需前置布局芯片底层硬件安全，搭配全链路数据隐私防护，契合各地监管要求。当前全球智能家居生态格局分散，打通多平台生态是产品走向全球化的关键。兼顾海内外主流物联网平台对接与深度技术合作，做到一次开发、全域适配，破解生态适配难题。”可见，2026年海外竞争已不再仅仅比拼性价比，而是比拼合规、底层技术与生态综合实力。唯有把安全内嵌至芯片底层、融入全球生态，方能脱离低价内卷，完成产品输出向技术、标准、品牌输出升级。